เรามาครึ่งทางของการหาเสียงเลือกตั้งกลางแล้ว และตอนนี้คุณคงเห็นโฆษณาทางการเมืองจำนวนมากแล้ว ซึ่งส่วนใหญ่โฆษณาทางออนไลน์ การโฆษณาทางการเมืองออนไลน์แพร่หลายกว่าโฆษณาอะนาล็อกรุ่นก่อน โดยสามารถเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า (ต่อโฆษณาแต่ละรายการ) นำไปใช้ได้รวดเร็วกว่า และสามารถกำหนดเป้าหมายย่อยไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ การกำหนดเป้าหมายสามารถมุ่งเป้าไปที่หมวดหมู่ทางสังคมที่ได้รับการคุ้มครองเช่น
เชื้อชาติและเพศ และถูกนำมาใช้เพื่อขยายข้อมูลที่ผิดและบิดเบือน
ไม่เหมือนกับบิลบอร์ดหรือโฆษณาทางทีวีที่สามารถเห็นได้ทั่วไป โฆษณาที่ตรงเป้าหมายอาจมองไม่เห็นจากผู้ชมที่ตั้งใจไว้ นักวิจัยอย่างเราพยายามที่จะจัดการกับโฆษณาออนไลน์ผ่านโครงการต่างๆ เช่นAustralian Ad Observatory
สุนัขตัวใหญ่ในโลกโฆษณาออนไลน์คือ Meta และ Google Meta อนุญาตให้มีการโฆษณาในผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึง Facebook, Messenger, Instagram และ WhatsApp Google อนุญาตให้มีโฆษณาในผลิตภัณฑ์การค้นหา YouTube และบน Android
ทั้งสองบริษัทมีแดชบอร์ดความโปร่งใสของโฆษณา (นี่คือของ Metaและนี่คือของ Google )
แดชบอร์ดให้รายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาที่กำลังทำงาน ผู้ที่กำลังเรียกใช้โฆษณา และข้อมูลรวมพื้นฐานบางส่วนเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ เพศ และอายุ
ตัวอย่างเช่น เราสามารถเห็นคณะกรรมการการเลือกตั้งของออสเตรเลียใช้จ่ายไปประมาณ383,000 ดอลลาร์ในการโฆษณาบน Facebook ในเดือนที่ผ่านมา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นการส่งเสริมข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการเลือกตั้งและข้อมูลการลงทะเบียนของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
อย่างไรก็ตาม เครื่องมือเหล่านี้ค่อนข้างเป็นพื้นฐาน และไม่ได้ให้ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา หรือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มและรูปแบบ เพื่อเติมเต็มความว่างเปล่า นักวิจัยและนักข่าวได้สร้างตัวเองขึ้นมา สำหรับ Facebook เราได้ร่วมมือกับเพื่อนร่วมงานที่ Ryerson University ในแคนาดาเพื่อขยายPoliDashboardไปยังออสเตรเลีย เพื่อนร่วมงานที่มหาวิทยาลัยควีนส์แลนด์
ได้เปิด ตัวตัวติดตามการใช้จ่ายโฆษณา บนFacebook ที่ยอดเยี่ยม
สำหรับ Google แล้วThe Guardian Australiaได้เปิดตัวการแสดงข้อมูลที่ขยายแดชบอร์ดความโปร่งใสของ Googleด้วยการรวมข้อมูลที่มีประโยชน์มากขึ้นและองค์ประกอบภาพภูมิศาสตร์
จากการวิเคราะห์ข้อมูลการใช้จ่ายตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2022 เป็นต้นไป เราสามารถเห็นความแตกต่างแล้วว่าฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งซื้อโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์บนแพลตฟอร์มเช่น Facebook
ในสภาล่าง ฐานที่มั่นเสรีนิยมแบบดั้งเดิมของ Kooyong มีความโดดเด่นในช่วงแรกๆ การสำรวจชี้ให้เห็นว่าผู้ดำรงตำแหน่งเหรัญญิก Josh Frydenberg อยู่ภายใต้การคุกคามจาก Dr Monique Ryan อิสระ “นกเป็ดน้ำ”
ตั้งแต่ต้นเดือนเมษายน Frydenberg ได้ให้ทิปประมาณ 80,000 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาบน Facebook ในที่นั่งของเขาเอง ในขณะที่ Ryan ใช้เงินไปแล้วประมาณ 41,000 ดอลลาร์ โดยรวมแล้วมีการใช้จ่ายใน Kooyong มากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับที่นั่งที่มีการใช้จ่ายสูงสุดรองลงมาจาก Maribyrnong, North Sydney และ Wentworth
ในวุฒิสภา รัฐควีนส์แลนด์ดึงดูดการใช้จ่ายได้มากที่สุดที่ประมาณ 110,000 ดอลลาร์ ที่นี่ แกลเลอรีอันธพาลของอดีต LNP และผู้สมัครด้านขวาสุด คนอื่นๆ กำลังตะเกียกตะกายเพื่อแย่งชิงหนึ่งในสองที่นั่งที่มีโอกาสถูกแย่งชิง
นอกเหนือจาก Facebook
นอกจากนี้ เรายังเห็นการใช้ จ่ายจำนวนมากจากพรรคการเมืองและองค์กรที่จดทะเบียนกับโฆษณา Google จำนวนเงินทั้งหมดอยู่ที่ 17.7 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่วันที่ 15 พฤศจิกายน 2021 ซึ่งโฆษณาของ United Australia Party มีมูลค่าสูงถึง 15 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงโฆษณาบน YouTube หลายรายการ
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการโฆษณาเพิ่มเติมในเกมมือถือ Android
โฆษณาในระบบเกมนี้ติดตามได้ยากมาก แดชบอร์ดความโปร่งใสของ Google ไม่มีข้อมูลที่ช่วยให้เราสามารถระบุได้ว่าโฆษณาใดจะปรากฏในระบบนิเวศเฉพาะนี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้Ad Observatory ของเรา ได้ส่งภาพถ่ายและภาพหน้าจอของโฆษณา UAP ที่ปรากฏในเกมมือถือของพวกเขามาให้เรา ดูเหมือนว่าเงิน 15 ล้านดอลลาร์บางส่วนกำลังหาทางเข้าสู่การโฆษณาในเกมบนมือถือ
บางทีการใช้โฆษณาออนไลน์อย่างสร้างสรรค์ที่สุดอาจมาจาก Stephen Bates ผู้สมัคร Greens ของบริสเบน เบทส์เปิดตัวโฆษณาชุดหนึ่งบน Grindrซึ่งเป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กและการออกเดทสำหรับเกย์ ไบ ทรานส์ และเควียร์ และผู้ชายที่มีเพศสัมพันธ์กับผู้ชาย
โฆษณาลิ้นจุกแก้มของเบตส์มีคำขวัญเช่น “เพิ่มสีสันให้แคนเบอร์ราด้วยหนึ่งในสาม” และ “รัฐสภาที่ดีที่สุดถูกแขวน” ไม่เหมือนกับความพยายามประจบประแจงอื่นๆ ที่บางครั้งคุ้มค่าโดยนักการเมืองเพื่อดึงดูดชุมชนที่เฉพาะเจาะจง Bates พึ่งพาตัวตนของเขาในฐานะผู้สมัครที่เป็นเกย์อย่างเปิดเผยในการเลือกแพลตฟอร์มนี้และพัฒนาโฆษณาโดยใช้ภาษาท้องถิ่นเฉพาะของแพลตฟอร์มของ Grindr
crdit : สล็อตโรม่าเว็บตรง / สล็อตแท้ / สล็อตเว็บตรง
